Инвестиции в киберспорт

В течение последнего десятилетия статус инвестиционной привлекательности киберспорта изменился от “как бы не прогореть” до разрастающегося рога изобилия. Аудитория и интерес постоянно увеличиваются за счет взросления вовлеченных поколений, а с учетом вечно растущего спроса, в пустующей нише, процесс ее заполнения был неизбежен. График ниже наглядно показывает ежегодный стабильный прирост прибыли от киберспорта, что лишь подтверждает рост сферы и интерес инвесторов.

Развитие

Киберспорт как самостоятельная индустрия, прошел своё становление не так давно, а на заре своего развития — в 2000-е годы, был “котом в мешке” для инвесторов. За отсутствием массового спроса, любое вложение в эту сферу было, как минимум, рискованным, ведь дисциплина могла глобально так и остаться в зародышевом состоянии. С течением времени ситуация менялась: сейчас и рост числа зрителей и увеличение прибыли в киберспорте исчисляются в миллионах, десять же лет назад, любое продвижение стоило энтузиастам-первопроходцам несоизмеримых усилий.
Переломным моментом можно считать начало вложений спортивных клубов, знаменитостей и крупных бизнесменов в киберспорт, но с учетом развития информационного общества и потенциала киберспорта, это в любом случае было лишь вопросом времени.
Первые крупные вложения дали информационный повод, все больше людей и организаций стало изыскивать варианты вложения своих средств в профессиональный киберспорт, и на данный момент, отрасль по инвестиционным и маркетинговым показателям, глобально, думаю, может конкурировать с подавляющим большинством классических видов спорта, за исключением футбола, баскетбола и тенниса.

Из спорта — в киберспорт

Перечисление всех организаций и личностей, уже вложившихся в профессиональный киберспорт займет бесконечно долгое количество времени, поэтому, хотелось бы взять свежую подборку — за 2016 год.

• В сентябре 2016 года клуб НБА — “Филадельфия Севенти-Сиксерс” объявил о приобретении контрольных пакетов акций Team Apex и Team Dignitas, а также выкупе слота Team Apex в LCS NA;
• Шакил О’Нил, Алекс Родригез и Джимми Роллинс вложились и выкупили часть акций американской организации NRG;
• Со-владелец “Голден Стейт Уорриорс” на пару с Мэджиком Джонсоном выкупили Team Liquid;
• Рики Лампкин, выступавший в защите за Индианаполис (американский футбол), вошел в руководство Flipsid3 Tactics;
• Юнас Жеребко, легкий форвард “Бостон Селтикс” в августе 2016 года стал владельцем организации Renegades;
• Футбольный клуб “Шальке-04” выкупил слот в EU LCS и подписал команду по League of Legends;
• Футбольный клуб “Валенсия” открыл полноценное киберспортивное подразделение, подписав состав по League of Legends и Hearthstone. На данный момент идет формирование CS:GO состава;
• TORNADO.RoX и ФК “Динамо” подписали партнерское соглашение;
• Помимо всего этого, внушительное число футбольных клубов подписали игроков по FIFA.

Данный список является далеко не полным, но это были наиболее резонансные сделки и вложения за 2016 год.
Исходя из списка выше, можно сделать анализ, что инвесторы из классического спорта вкладываются в основном в CS:GO и League of Legends — игры с невысоким порогом вхождения, а соответственно, — доступные для телевидения и массовой аудитории, а футбольные клубы также идут по пути подписания компьютерной версии своего, привычного вида спорта.
Более того, обнадеживает факт, что в киберспорт вкладывают люди из НБА — где-где, а там точно знают толк в шоу. Этот факт очень обнадеживает и лишь подтверждает потенциал профессионального киберспорта.

Со сцены — в киберспорт

Несмотря на то, что в зону интересов творческих людей профессиональный киберспорт пока толком не попадает, некоторые актеры и певцы все же успели вложить туда свои финансы.

Стив Аоки

Всемирно известный DJ долгое время увлекается компьютерными играми, и в прошлом году стал владельцем киберспортивной организации Rogue.

Эштон Кутчер

Актер стал первопроходцем среди людей своей профессии в мир киберспорта. Его вложения — чистый расчет в перспективный рынок, сам он не увлекается киберспортом или компьютерными играми в общем. Что не помешало ему вложить часть состояния в букмекерский проект Unikrn.

Рик Фокс

В прошлом баскетболист, а в нынешнем — актер, с детства фанатеет от компьютерных игр, и несколько лет назад основал организацию Echo Fox.

Инвестиции в СНГ — ESForce Holding

Единственной крупной инвестицией на территории России и СНГ за последние годы является только вложение миллиардером и предпринимателем Алишером Усмановым, владельцем холдинга USM, $100 миллионов в Virtus.Pro Group, — а ныне — ESForce holding.
Вложение одно, зато какое, и оно очень радует, поскольку киберспорт в СНГ начал развиваться комплексно, и гораздо более активно.
Помимо того, что в холдинг входят команды Virtus.Pro, Na’Vi и SK-gaming, проекту принадлежит студия аналитика и комментирования RuHub. Московские “эпицентры” также проводит ESForce, да и новый проект — Yota-арена — полноценная киберспортивная арена в Москве, построена благодаря именно этим ребятам.

Инвестиции в медиа-пространстве

В медиа-сегменте стоит выделить две сделки: в 2014 году компания Amazon приобрела cтриминговый-сервис Twitch.tv за невероятную сумму: $970 миллионов. Приобретение вышло очень громким событием — впервые за компанию, напрямую связанную с киберспортом, выложили на бочку почти миллиард долларов.

1 июля 2015 года, шведский медиа-холдинг MTG получил контроль над контрольным пакетом акций Electronic Sports League (ESL). Сумма сделки составил $86.000.000.

Вести с полей

За прошедшие пару недель было сделано несколько важных заявлений и сделок:

• Китайский холдинг Tencent сообщил о намерении вложить в китайский киберспортивный рынок сумму, эквивалентную без малого 15 миллиардам долларов. Средства собираются выделить в основном на организацию лиг и мероприятий.
• Американская компания AEG заключила партнерское соглашение с организацией Immortals. Стоит сказать, что тут речь идет не о потраченных миллионах долларов, а, скорее, о прецеденте взаимовыгодного сотрудничества: все турниры, проходящие в Лос-Анджелесе с участием игроков или составов организации, “бессмертные” будут проводить в зале L.A.Live — проще говоря, Immortals обзавелись домашней ареной.
• Американский телеканал NBC Sports проведет лигу по игре Rocket League, выделив 40 часов эфирного времени на трансляции. Отборочные будут проводиться в Европе и Америке, призовой фонд соревнования составит $100.000.

А для людей, которые следят за отечественной киберспортивной сценой, есть менее глобальная, но не менее приятная новость — платежный сервис QIWI заключил спонсорское соглашение с коллективом Double Dimension (Dota 2); вложения составят порядка 70 тысяч долларов.

Я тоже хочу вложить свою копейку, что мне делать?

Если у вас возникло желание поспособствовать развитию киберспорта, естественно, не без собственной выгоды — все от этого будут в плюсе. Есть много вариантов вложений, и не все так просто, как кажется на первый взгляд.

1. Организация своего собственного турнира, лиги, мероприятия.
   Уровень риска: средний
   Рентабельность: могло быть и лучше
   Собственно, организация турнира или лиги, для человека, не имеющего опыта в киберспорте, сложна даже для профессионалов своего дела — из-за специфики аудитории и продукта. Тем не менее, это комплексный, интересный для исполнения проект. Приглашение команд, поиск спонсоров, выбор даты (из-за загруженного календаря у игроков), организация самого пространства, выбор места, решение технических вопросов — это лишь первые сложности, которые приходят в голову. Однако, если суметь управиться со всем с чистого листа, дальше будет гораздо проще (снежный ком). В первую очередь, такой тип вложения полезен для становления имиджа и репутации в киберспорте. Грамотно организованные и без проблем проходящие турниры встречаются не так часто.
2.  Организация своей собственной команды.
   Уровень риска: высокий
   Рентабельность: варьируется
   Задача не менее сложная, чем организация мероприятий. Если, хотя бы на первое время, руки в финансовом плане развязаны, то задача упрощается. Проблема в том, что много команд пропадает после нескольких месяцев существования — если финансовая подушка невелика, вложенные средства просто не успевают окупиться. Также как и организация турнира или лиги — быстрого возврата денег ждать не стоит. Грамотно устроить команду — дорогого стоит, ведь важно не только подписать игроков в организацию, но и получить от них отдачу.
   Важно правильно расставить приоритеты, менеджером хотя бы первое время, можно побыть и самому, а вот тренера — хорошо бы подписать вместе с игроком или составом.
3. Приобретение турнира / лиги.
   Уровень риска: низкий
   Рентабельность: высокая
   Не такой интересный в плане процесса вариант, зато сразу получаете в свое распоряжение хорошо отлаженную систему, которая гарантированно приносит доход. Тут главное все не испортить своими же неграмотными действиями. Конечно, это будет стоить сильно дороже, чем организовать все, но тут уже все готовенькое.
4. Приобретение команды/организации
   Уровень риска: средний
   Рентабельность: варьируется
   Опять же, это будет стоить дороже, чем выстроить все своими руками, но тут все сложнее. Владелец организации как правило задает вектор развития. Вы приходите в хорошо отлаженную систему (в идеале), и хотите быстрого возврата большого объема вложенных средств. А у игроков начался спад — месяц, два без серьезных результатов, роспуск состава, а дальше все может пойти снежным комом. Так что в случае с выкупом команды сложнее не испортить все — главное — терпение и выдержка.
5. Приобретение акций команды/организации
   Уровень риска: варьируется
   Рентабельность: варьируется
   Гораздо менее затратный вариант, который не требует особых усилий в исполнении — главное сделать правильный выбор. Да и сумма вложений может быть как $100, так и исчисляться десятками тысяч оных. Так что этот вариант больше подходит для широкой аудитории, плюс всегда можно купить акции той команды, которой вы симпатизируете. Можно сказать, непосредственное участие.
   Однако, следует все взвесить и не полагаться лишь на симпатию. При грамотном вложении средств, можно многократно приумножить свой капитал.
6. Партнерство со стримером
   Уровень риска: низкий
   Рентабельность: варьируется
   Коммерческое партнерство с известным стримером также не потребует заоблачной суммы вложений, но здесь главное найти надежного и подходящего человека.
7. Аренда тимхаусов/пространства для буткемпа.
   Уровень риска: средний
   Рентабельность: средняя
   Свои тренировочные дома имеют считанное количество организаций — ведь это огромное, да и не всегда разумное вложение средств. Нет, безусловно, это очень круто, но как правило, если нет большого количества свободных средств — приоритеты другие.
   Поэтому идея постройки тренировочного дома специально для проведения буткемпов с последующей его сдачей командам имеет место быть. Важнейшим фактором является географическое расположение. В условной Пензе это невостребовано, в Москве или Санкт-Петербурге — вполне.

Заключение

Киберспорт с каждым днем является все более и более перспективной областью для инвестиций. Постоянно задействуются новые источники вложений, аудитория охвата растет, потолок развития профессионального киберспорта — неизвестен.
А самое главное, что благодаря своей специфике — он открыт для каждого. И это очень круто.